源流说20问之六

吴晨光:怎么给你的号起名字?

 

在新媒体语境下,源的创作者称为“号”。一号背后即一人,亦可是一个团队、一个组织,号是其“人设”的外在表现。号的高下,在于垂直度(定位)、原创度(不抄袭)、活跃度(常发文)以及其生产内容的品质。号的气质即作者气质,《人间词话》:东坡之词旷,稼轩之词豪。无二人之胸襟而学其词,犹东施效颦也。(摘自《“源流说”概论》之十二)

案例解析:

想成为一个大号,起个好名字是第一步。细数江湖中账号名称的若干派别:

1. 正襟危坐派。如“中央政法委长安剑”——特别是很多政务号都喜欢用这种方式;

2. 呆萌可爱派。如外交部的“外交小灵通”、国资委的“国资小新”,往往还会配上一个卡通人物像;

3. 时间派。如“二更”“十点读书”;

4. 地点派。如“北京发布”“燕郊楼市”;

5. 人物派。如“六神磊磊读金庸”“秦朔朋友圈”;

6. 反派。如“差评”“山寨发布会”;

7. 一眼就能看出说啥派。如“市值风云”“金融八卦女频道”;

8. 一眼就能看出说谁派。如“摩登中产”;

9. 看了半天也没看出谁在说啥派。如“一点晨光”。

(以上纯属玩笑,如有雷同,请马上对号入座)

名字的背后,其实是定位。也就是你的号到底要说什么、做什么。今天财经、明天科技、后天娱乐,这样的“杂货铺”无法给用户形成预期,就不可能拥有忠实的粉丝群体。

下期预告|源流说20问之七:如何让账号涨粉?

作者简介:吴晨光,人民在线高级顾问。曾任央视记者,南方周末资深记者、编辑,中国新闻周刊副主编,搜狐网总编辑,一点资讯总编辑。正高职称。出版有《超越门户》《自媒体之道》,即将出版《源流说》。

(责编:袁勃、陈泰然)
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